ТОП-30 крупнейших рекламодателей России

Начать новую тему   Ответить на тему

Предыдущая тема Следующая тема Перейти вниз

20180502

Сообщение 

ТОП-30 крупнейших рекламодателей России




 

Методология

Расходы рекламодателей (в рублях) оценивались на основе данных исследовательской компании Mediascope по четырем ключевым медиа (ТВ, радио, прессе и интернету), компании ESPAR — по наружной рекламе, Аналитического центра НСК — по национальному ТВ, а также опроса более 50 медиабаинговых агентств.

Оценка позиций рекламодателей основывалась не на расценках закупаемой ими рекламы (прайсы), а рассчитывалась с максимальным приближением к реальным затратам участников рейтинга. Например, в оценке бюджетов на телерекламу учитывались как сетевые, так и орбитальные размещения, сезонные коэффициенты, отдельно размещения в прайм-тайм и другие факторы.

О рейтинге

В список вошли 30 компаний с наибольшими рекламными бюджетами. По нашим расчетам, участники рейтинга потратили на продвижение в 2017 году 108,6 млрд рублей, что составляет 26% национального рынка рекламы, который АКАР оценила в 417 млрд рублей.

Телевидение является безусловным лидером рекламного пирога и притягивает большую часть бюджетов. Если смотреть в целом по рынку, то разрыв между ТВ и интернетом небольшой: 170,9 млрд против 166,3 млрд рублей. В разрезе ТОП 30 digital отстает от конкурента почти в 8 раз: на телерекламу участники рейтинга потратили 87,6 млрд рублей, на интернет-рекламу — 11,1 млрд рублей. Третьим по объему инвестиций каналом продвижения оказалась наружная реклама (5,5 млрд рублей), на четвертом месте — радио (3,7 млрд рублей), а меньше всего бюджетов привлекла пресса (1,5 млрд рублей).

Телевидение

Методология

Национальное ТВ

Расходы рекламодателей оценивались на основе данных Mediascope, Аналитического центра НСК, опроса медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов (прямая реклама) с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Были выделены шесть кластеров рекламодателей по объему закупленных национально-сетевых рейтингов и три кластера по национально-орбитальным рейтингам в 2017 году. «Границы» кластеров определены в результате опроса медиаагентств. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводился по CPP (стоимость пункта рейтинга) для кластера, в который попал рекламодатель по объему GRP в баинговой аудитории.

Региональное ТВ

Подсчитать бюджеты на региональную телерекламу нам позволили данные Mediascope и опрос медиаагентств. Оценка производилась по рейтингам в баинговых аудиториях телеканалов с учетом доли в прайм-тайм/оф-тайм и сезонных коэффициентов. Кластеры рекламодателей формировались исходя из общего объема рейтингов в аудитории 18+ по Москве, Санкт-Петербургу и другим городам отдельно.

Кабельное ТВ

В оценке участвовали 79 каналов, включенных в мониторинг Mediascope. Для каналов, реклама на которых продавалась на поминутной основе, и для каналов, реклама на которых продавалась по GRP, применялись разные методы расчета.

Спонсорская телереклама

Исходя из общего объема рекламы, размещенной в виде спонсорских заставок в национальном телеэфире (аудитория 18+), были сформированы три кластера рекламодателей. Расчет бюджета каждого рекламодателя проводится по CPP для кластера. Источники: Mediascope, опрос медиаагентств.

ТОП-5 рекламодателей, ТВ
(млн руб. c НДС)

 

  Рекламодатель Бюджет
1 PEPSI CO 5 680
2 RECKITT BENCKISER 5 212
3 PROCTER & GAMBLE 4 521
4 NESTLE 4 478
5 ОТИСИФАРМ 4 476

В сегменте ТВ первая пятерка выглядит следующим образом: Pepsi Co (5,7 млрд рублей), Reckitt Benckiser (5,2 млд), Procter & Gamble (4,521 млрд), Nestle (4,477 млрд) и «Отисифарм» (4,475 млрд). Интересно, что Reckitt Benckiser вкладывается только в телерекламу и в онлайн, тогда как пресса, радио и OOH владельца брендов Nurofen, Strepsils, Durex, Scholl не интересуют — по крайней мере, в России.

Пресса

Методология

В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали центральное и московское размещения в прессе с учетом средней скидки для базовых и спецполос, полученной в результате опроса медиаагентств.

 

ТОП-5 рекламодателей, пресса
(млн руб. c НДС)

  Рекламодатель Бюджет
1 М.ВИДЕО 372
2 L'OREAL 338
3 VOLKSWAGEN 282
4 UNILEVER 130
5 PROCTER & GAMBLE 113

Пресса — самый «скромный» сегмент в нашем рейтинге. Напомним, по рекламному рынку в целом аутсайдером является радиореклама (16,9 млрд рублей), уступая прессе (20,5 млрд рублей). Больше остальных на рекламу в печатных медиа тратят «М.Видео» (372 млн рублей), L’Oreal (337 млн), Volkswagen (281 млн), Unilever (130 млн), Procter & Gamble (113 млн). Нулевые расходы на газеты и журналы зафиксированы у Berlin-Chemie Menarini Group, Mars-Russia, Danone, Reckitt Benckiser, Sandoz Farma, Teva.

Радио

Методология

Бюджеты рекламодателей оценивались по отдельным радиостанциям и городам (сетевое и локальное размещения) с учетом средних скидок, полученных для каждой радиостанции в результате опроса медиаагентств.

 

ТОП-5 рекламодателей, радио
(млн руб. c НДС)

  Рекламодатель Бюджет
1 METRO GROUP 645
2 VOLKSWAGEN 456
3 МТС 385
4 BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 343
5 БИЛАЙН 338

В радиоэфир активнее всего вкладывались Metro Group (645 млн рублей), Volkswagen (455 млн), МТС (385 млн), Berlin-Chemie Menarini Group (343 млн), Билайн (337 млн). Без этого канала продвижения обошлись Reckitt Benckiser, «Эссен Продакшн» («Махеев»), Henkel Group, Sandoz Farma, Teva.

Наружная реклама

Методология

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учетом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчет осуществлен на основе мониторинга ESPAR в 50 городах России и опроса медиаагентств.

ТОП-5 рекламодателей, наружная реклама
(млн руб. c НДС)

  Рекламодатель Бюджет
1 МТС 749
2 БИЛАЙН 668
3 МЕГАФОН 635
4 М.ВИДЕО 613
5 X5 RETAIL GROUP 574

Третий по популярности канал продвижения у участников нашего рейтинга. Больше всего на наружку тратит «большая тройка» сотовых операторов: МТС (749 млн рублей), «Билайн» (668 млн) и «Мегафон» (635 млн). Замыкают ТОП 5 ритейлеры: «М.Видео"(613 млн рублей) и X5 Retail Group (574 млн). Помимо Reckitt Benckiser билборды игнорируют и другие фармгиганты: у Berlin-Chemie Menarini Group, Sanofi Aventis, Sandoz Farma и Teva нулевые бюджеты на OOH.

Интернет

Методология

В основе расчета — доля интернет-бюджета от затрат на оффлайн-каналы. Для этого был получен усредненный коэффициент по всем товарным категориям классификатора Mediascope по данным медиаагентств.

Все медиаканалы

ТОП-30 рекламодателей возглавила Pepsi Co с рекламным бюджетом в 6,5 млрд рублей. В первую пятерку также вошли Reckitt Benckiser (5,8 млрд рублей), «Отисифарм» (5,3 млрд), Procter & Gamble (5,2 млрд), Nestle (5,1 млрд).

 

ТОП-30 рекламодателей по всем медиа за 2017 год
(млн руб. c НДС)

  Рекламодатель Всего ТВ Пресса Радио OOH Интернет
1 PEPSI CO 6 548 5 680 5 4 135 724
2 RECKITT BENCKISER 5 757 5 212 - - - 546
3 ОТИСИФАРМ 5 334 4 476 33 325 - 501
4 PROCTER & GAMBLE 5 201 4 521 113 12 - 554
5 NESTLE 5 137 4 478 23 10 120 506
6 МТС 4 912 3 308 25 385 749 445
7 BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP 3 878 3 170 - 344 - 364
8 GSK CONSUMER HEALTHCARE 3 800 3 257 32 113 39 358
9 MARS-RUSSIA 3 793 3 416 - - 30 348
10 UNILEVER 3 745 3 166 130 17 24 408
11 МЕГАФОН 3 735 2 572 13 191 636 323
12 БИЛАЙН 3 651 2 307 9 338 668 330
13 MCDONALD'S 3 592 2 588 4 173 528 299
14 VOLKSWAGEN 3 554 2 123 282 456 99 593
15 FERRERO 3 524 2 947 3 3 197 375
16 L'OREAL 3 444 2 700 338 16 4 386
17 DANONE 3 385 3 023 - - 1 360
18 JOHNSON & JOHNSON 3 280 2 907 12 2 35 324
19 COCA-COLA 3 155 2 694 3 11 114 333
20 М.ВИДЕО 3 130 1 521 372 238 613 385
21 TELE 2 2 909 1 839 1 310 520 239
22 SANOFI AVENTIS 2 841 2 561 3 11 - 267
23 SANDOZ FARMA 2 644 2 401 - - - 243
24 ТИНЬКОФФ БАНК 2 610 2 126 2 10 112 360
25 TEVA 2 590 2 352 - - - 239
26 X5 RETAIL GROUP 2 583 1 602 11 110 574 286
27 ЭССЕН ПРОДАКШН 2 510 2 217 29 - - 264
28 BAYER AG 2 505 2 241 1 25 1 237
29 METRO GROUP 2 462 1 113 71 645 343 290
30 HENKEL GROUP 2 416 2 145 21 - 1 250

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований и мониторинга рекламы и СМИ. Деятельность компании основана на международных стандартах проведения исследований. Компания входит в отраслевые объединения и ассоциации EMRO, ESOMAR, ОИРОМ. Клиентами Mediascope являются большинство участников медиа и рекламного рынка: рекламные агентства и группы, издательские дома, телеканалы, радиостанции, интернет-площадки и компании-рекламодатели. Информационные базы Mediascope служат им основой для принятия стратегических решений.

 

Источник: http://www.sostav.ru/publication/rejting-krupnejshikh-reklamodatelej-rossii-2018-31422.html


Admin
Admin

Дата регистрации : 2016-02-14
Сообщения : 493
Репутация : 15

Вернуться к началу Перейти вниз

Опубликовать эту запись на: diggdeliciousredditstumbleuponslashdotyahoogooglelive

 
Права доступа к этому форуму:
Вы можете отвечать на сообщения
Яндекс.Метрика