Объявления
Энциклопедия маркетинга

Алфавитный указатель энциклопедии маркетингаАлфавитный указатель

Поиск
 
 

Результаты :
 

 


Rechercher Расширенный поиск

Поделитесь вашим контентом. Начните с пункта меню "Создать". Большинство элементов в нём можно размещать без регистрации. И если Вы разместили действительно полезный контент, то после модерации он попадет на все информационные площадки Гильдии Маркетологов и в почтовые рассылки. Все размещенные материалы сохраняются и каталогизируются.

Если Вы решили создать свой блог на инфопортале, то для выделения Вам форума и получения прав модератора свяжитесь с администратором

Классификация POS-материалов

Начать новую тему   Ответить на тему

Предыдущая тема Следующая тема Перейти вниз

Классификация POS-материалов

Сообщение автор Admin в Пн 27 Ноя 2017, 04:15



Функции POS–материалов:

  • Локализация – указание на торговую точку, в которой можно найти определенный товар.
  • Информирование - подтверждение присутствия товара в данной торговой точке.
  • Коммуникативная функция – сообщение информации о товаре на уровне теста и на уровне образов.
  • Ориентирование – помощь покупателю в поиске товара среди прочих в месте продаж.
  • Мотивирование – побуждение потребителей к совершению покупки.
  • Экспонирование товара (демонстрирование) – привлечение к товару дополнительного внимания за счет выделения места его выкладки.

Классификация POS-материалов в торговом маркетинге

 НомерВид Назначение Пример 
1Локализаторы ритейлаДля указания местонахождения точки продаж   Фасадные вывески, растяжки, указатели,
щиты 3х6, сити-формат, световые конструкции
2   Магниты
Для привлечения внимания к точке продаж, выделения ее среди остальных точек Тротуарные и витринные куклы, выносные штендеры, козырьки, тенты, зонты, надувные конструкции, объемные логотипы, наклейки на стекле (window-stickers) 
3   Указатели отделов  Для указания нахождения отделов в торговом зале Лайт-боксы с обозначением отделов, пиктограммы, консольные флажки-указатели, неоновые табло, мобайлы, напольная графика, напольные дисплеи, пилларсы
4   Категорийные и товарные локализаторы     Способствуют привлечению внимания к местам выкладки товара Подиумы, стеллажи, витрины, дисплеи-витрины с подсветкой специальные прилавки, джумби – объемные муляжи упаковок, выставочные стенды, шипперы
5   Информеры   Сообщают о потребительских свойствах товара, о способах его потребления«Жесткие» постеры, плакаты, диспенсеры с листовками
6   Мотиваторы     Подтверждают присутствие товара и обращают внимание на товарЯрлычки, этикетки и таблички с названиями и ценами, воблеры, шелф-токеры, наклейки, баннеры, гирлянды флажков 
7   Пропагандисты   Имиджевыми материалы марок Карманы-подставки для буклетов, листовок, проспектов, визиток, телефонов, информационные рамки-модули в форме книжки
8   КоммуникаторыПредставляют возможность непосресвенного контакта с товаром Тестеры, образцы, дегустационные стойки   
9   Персональные идентификаторыИдентифицирующие торговый персонал Бэйджи с указанием имени и должности, фирменная одежда промоуторов 
10   Демонстраторы   Представляют возможность ознакомиться с ассортиментом товаров, принципом работы сложного продукта   Прилавки с открытой выкладкой образцов, кронштейны, пластины с крючками, демонстраторы-тестеры, демообразцы, вращающиеся подставки 
11   Носимая реклама     Изделия для транспортировки покупок покупателями   Корзины, сумки, пакеты 
12ОбслуживающиеВспомогательное торговое оборудование и средстваОформленные коробки для чеков, монетницы, урны для мусора, отбрендованный скотч, упаковочная продукция
Источник: http://www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_tactics/klassifikatsiya-pos_materialov/

Admin
Admin

Дата регистрации : 2016-02-14
Сообщения : 577
Репутация : 16

Вернуться к началу Перейти вниз

Предыдущая тема Следующая тема Вернуться к началу


 
Права доступа к этому форуму:
Вы можете отвечать на сообщения
Яндекс.Метрика