Поделитесь вашим контентом. Начните с пункта меню "Создать". Большинство элементов в нём можно размещать без регистрации. И если Вы разместили действительно полезный контент, то после модерации он попадет на все информационные площадки Гильдии Маркетологов и в почтовые рассылки. Все размещенные материалы сохраняются и каталогизируются.

Если Вы решили создать свой блог на инфопортале, то для выделения Вам форума и получения прав модератора свяжитесь с администратором

IAB Russia оценил объем рынка интернет-рекламы России

Начать новую тему   Ответить на тему

Предыдущая тема Следующая тема Перейти вниз

IAB Russia оценил объем рынка интернет-рекламы России

Сообщение автор Admin в Вт 17 Окт 2017, 09:22



IAB Russia оценил объем рынка интернет-рекламы России за первое полугодие 2017-ого в 74,5 млрд руб.

Доходы площадок и селлеров как и объемы рекламных бюджетов в сегментах Performance и Branding за 1-ый и 2-ой кварталы текущего года значительно выросли в сравнении с цифрами за аналогичный период 2016-ого.

Объемы российского рынка интернет рекламы за первое полугодие 2017 (включает выручку площадок и технологических селлеров, за вычетом НДС):

  2016 2017  
  H1 H1  
   Выручка,
  Млн.руб
 Выручка,
   Млн.руб
Динамика, %
       
Performance 49 423 60 507 22%
Search 27 333       34 021 24%
CPx 22 090 26 486 20%
Branding 11 181 13 844 24%
Banners 8 381 10 224 22%
Video 2 800 3 620 29%
Grand Total 60 604 74 351 23%

 

В 2017-ом году существенная динамика роста в интернет-сегменте сохраняется. Оценка проводилась в двух ключевых сегментах  Performance и Branding.
- Сегмент Perfomance вкллючает доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат», где выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).
- Сегмент Branding включает доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения» (имидж-инструменты: баннерые позиции и  растущий сегмент видеорекламы).

Алексей Аршинов, Председатель комитета по Programmatic:
Говорить о принципиально новых трендах еще рано, но прогнозы относительно роста видео и мобильного сегмента оправдываются уже сейчас: значительные изменения присутствуют в области применения аналитики Digital маркетинга, происходит слияние Performance и медийных бюджетов, а также очевидно существенное развитие Programmatic. Клиенты, в свою очередь, задумываются о собственной data-стратегии в связи с тем, что тематика данных становится весьма практичной.
Николай Киселев, Заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета IAB Russia по Digital Video:
Рынок Digital рекламы предлагает большой выбор инструментов, платформ и продуктов, которые исключают возможность классификации по четырем элементам. Тем не менее, более глубокая детализация при существующих доступных данных и методиках только внесет дисбаланс: анализ не подходит для оценок на микроуровне, но прекрасно работает на макроуровне. Очевидно, что темпы прироста Performance сокращаются, а Branding вернулся в поле зрения клиентов. Digital рынок растет не только выше среднего по рынку значения, но и быстрее остальных медиа.


Оценка по кварталам (1-ый квратал 2017; 2-ой квартал 2017):

  2017   2017  
  Q1   Q2  
   Выручка,
  Млн.руб.
Динамика, %  Выручка,
  Млн.руб.
Динамика, %
         
Performance 29 205 23% 31 302 22%
Search 16 121 24% 17 900 25%
CPx 13 084 21% 13 402 19%
Branding 6 021 27% 7 823 22%
Banners 4 321 25% 5 903 20%
Video 1 700 31%        1 920 28%
Grand Total 35 226 23% 39 125 22%
Алексей Беляев, Председатель комитета по исследованиям IAB Russia:
Cегмент Performance активно растет в связи с технологическими возможностями, позволяющими таргетировать рекламные сообщения на небольшие аудиторные сегменты, а также получать и накапливать больше данных о поведении аудитории. Рост cегмента Branding обусловлен появлением более эффективных форматов видеорекламы в социльных сетях и ростом мобильного сегмента. 
По итогам исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России за первое полугодие 2017 суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС превысил отметку в 190 млрд. рублей, что на 14% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Сегмент рынка интернет-рекламы оценили эксперты IAB Russia в 74  млрд.руб., динамика роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составила 23%.

Источник: http://www.advertology.ru/article142445.htm

Admin
Admin

Дата регистрации : 2016-02-14
Сообщения : 362
Репутация : 9

Вернуться к началу Перейти вниз

Предыдущая тема Следующая тема Вернуться к началу


 
Права доступа к этому форуму:
Вы можете отвечать на сообщения
Яндекс.Метрика