Объявления
Энциклопедия маркетинга

Алфавитный указатель энциклопедии маркетингаАлфавитный указатель

Поиск
 
 

Результаты :
 

 


Rechercher Расширенный поиск

Онлайн-рынок спортивных товаров

Начать новую тему   Ответить на тему

Предыдущая тема Следующая тема Перейти вниз

20190629

Сообщение 

Онлайн-рынок спортивных товаров Empty Онлайн-рынок спортивных товаров




Онлайн-рынок спортивных товаров 0085910001561764152

Методика


  • В исследовании рассматривается онлайн-рынок спортивных товаров. Категория включает товары для спорта (в т.ч. спортивную одежду и обувь), товары для туризма и активного отдыха, товары для рыбалки и охоты и оружие.
  • В исследовании учитываются только специализированные интернет-магазины товаров для спорта и активного отдыха, не учитываются универсальные магазины, иностранные интернет-магазины и маркетплейсы. Онлайн-продажи посчитаны с учетом НДС и с учетом стоимости доставки.
  • Интернет-магазин – сайт, через который можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину.
  • Статистика по количеству заказов и объему продаж построена на основе данных по интернет-магазинам, входящим в ТОП 1000 рынка e-Commerce за 2018 год по количеству заказов. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.
  • При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов в полной версии включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП10.

Ключевые показатели

Объем онлайн-рынка спорттоваров

За 2018 год в интернет-магазинах спорттоваров, входящих в ТОП 1000, было оформлено 4,8 миллионов заказов на сумму 22,6 миллиардов рублей. Средний чек составил 4 700 рублей.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0135756001561764152

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах спорттоваров в 2018 году увеличилось на 11%. За тот же период времени сумма онлайн-продаж увеличилась на 20%. Средний чек вырос на 9%.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0173087001561764152

Доля магазинов спорттоваров на рынке eCommerce

2% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 году были сделаны в интернет-магазинах спорттоваров. Их доля по объему онлайн-продаж составила также 2%.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0212216001561764152

Конверсия интернет-магазинов

В секторе спорттоваров конверсия составила 3,2%. Ближайшие показатели у интернет-магазинов электроники и подарков – 4,5% и 2,7% соответственно.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0277949001561764152

Состав сектора

Структура сектора

В ТОП 1000 российских онлайн-ритейлеров вошло 43 интернет-магазина спорттоваров. Магазины широкого профиля составляют только 18% от всех магазинов сегмента. В то же время, по количеству заказов они занимают 63% сектора, по онлайн-продажам – 51%.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0790238001561764152

Лидер категории Sportmaster.ru

Онлайн-рынок спортивных товаров 0814410001561764152

Онлайн-рынок спортивных товаров 0839559001561764152

Организационно- правовая форма

Из интернет-магазинов спорттоваров, входящих в ТОП 1000 онлайн-ритейлеров, 72% - общества (ООО, ОАО). Остальные 28% принадлежат индивидуальным предпринимателям.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0891832001561764152

География интернет-магазинов

География интернет-магазинов определена на основе данных о месте регистрации юридического лица. Из интернет-магазинов спорттоваров, входящих в ТОП 1000 онлайн-ритейлеров, 77% зарегистрированы в Москве и Московской области, 5% в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, 18% в других городах России.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0894542001561765170

Мобильная коммерция

Desktop vs Mobile

Покупатели чаще используют десктоп, чем мобильный интернет, для посещения интернет-магазинов спорттоваров.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0966222001561765170

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у Sportmaster.ru – более 1 000 000 установок в Google Play

Онлайн-рынок спортивных товаров 0023497001561765171

Каналы продвижения

Источники трафика

Доля переходов в интернет-магазины спорттоваров по платному поиску почти в два раза выше, чем в среднем для всех категорий интернет-магазинов. При этом доли переходов по органическому поиску равны.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0048223001561765171

Использование Яндекс.Маркета

Онлайн-рынок спортивных товаров 0087316001561765171
Развернуть изображение

Активность в социальных сетях

Самая популярная социальная сеть в секторе спорттоваров – ВКонтакте. В ней ведут свои сообщества 98% интернет-магазинов, 12% из которых имеют более 100 000 подписчиков.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0140014001561765171

Используемые технологии

CMS

51% интернет-магазинов в секторе спорттоваров используют CMS собственной разработки (CMS– система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 26% интернет-магазинов.
23% используют другие CMS.

Email-рассылка

39% используют email-рассылку собственной разработки. У 35% интернет-магазинов спорттоваров нет новостной рассылки. Остальные 26% пользуются услугами внешних сервисов.

Онлайн-рынок спортивных товаров 0178468001561765171
Развернуть изображение

Маркетинговые сервисы

Онлайн-рынок спортивных товаров 0221929001561765171
Развернуть изображение

Новости

Новости в России 2018

ДекабрьРоссияне перед Новым годом покупают в основном бытовую технику и спорттовары.
НоябрьZASPORT и Lamoda Group заключили сотрудничество в области доставки.
ОктябрьReebok создаст свою команду инфлюенсеров.
Корпорация МСП поддержит малый и средний бизнес в сфере физкультуры и спорта.
АвгустПродажи Adidas в России и СНГ сократились на 2% — до €177 млн.
АпрельВ России продаётся спортивного инвентаря на 600 млрд рублей.
 
Источник: обзор подготовлен DATA Indight при поддержке Dynamic Yield
avatar
Admin
Admin

Дата регистрации : 2016-02-14
Сообщения : 663
Репутация : 17

Вернуться к началу Перейти вниз

Опубликовать эту запись на: diggdeliciousredditstumbleuponslashdotyahoogooglelive

 
Права доступа к этому форуму:
Вы можете отвечать на сообщения
Яндекс.Метрика