Объявления
Энциклопедия маркетинга

Алфавитный указатель энциклопедии маркетингаАлфавитный указатель

Поиск
 
 

Результаты :
 

 


Rechercher Расширенный поиск

Поделитесь вашим контентом. Начните с пункта меню "Создать". Большинство элементов в нём можно размещать без регистрации. И если Вы разместили действительно полезный контент, то после модерации он попадет на все информационные площадки Гильдии Маркетологов и в почтовые рассылки. Все размещенные материалы сохраняются и каталогизируются.

Если Вы решили создать свой блог на инфопортале, то для выделения Вам форума и получения прав модератора свяжитесь с администратором

Цифры и тренды российского интернет-маркетинга. Андрей Гавриков

Предыдущая тема Следующая тема Перейти вниз

Цифры и тренды российского интернет-маркетинга. Андрей Гавриков Empty Цифры и тренды российского интернет-маркетинга. Андрей Гавриков

Сообщение автор Зверев Дмитрий в Вс 17 Мар 2019, 16:09

Цифры и тренды российского интернет-маркетинга. Андрей Гавриков Andrey%20Gavrikov
Андрей Гавриков
Генеральный директор маркетинговой группы «Комплето», Москва

Цифры и тренды российского интернет-маркетинга

Статистика приводится на основе результатов исследования Российской Ассоциации Электронных Коммуникаций (РАЭК) за 2018 год.

Аудитория рунета

Интернетом пользуется все больше россиян. Мобильные устройства теснят десктопы. А видео в ближайшие годы, видимо, станет популярнее соцсетей.


  • За 2018 год пользователей рунета стало на 3 млн больше. Сейчас их 90 млн — это 62% населения страны.

  • Исключительно мобильным интернетом (mobile only) пользуются 27% аудитории рунета. По сравнению с прошлым годом таких пользователей стало на 11 процентных пунктов (п. п.) больше.

  • В целом 61% российских интернет-пользователей заходят в сеть с мобильных устройств (+9 п. п. в сравнении с прошлым годом), 51% — с десктопных (-2 п.п.).

  • В среднем россияне проводят в интернете 3 часа в день.

  • Больше всего времени пользователи тратят на соцсети, но видео догоняет их по популярности.



Экономика рунета 2017–2018

Интернет в качестве площадки для маркетинга и рекламы растет быстрее других платформ.


  • В 2018 году в России на маркетинг и рекламу в интернете было потрачено 250 млрд рублей. Это на 24% больше, чем годом ранее.

  • Рынок интернет-рекламы в первой половине 2018 года составил приблизительно 91 млрд рублей. Это значит, что интернет по рекламным доходам обошел телевидение.

  • Электронная коммерция в 2018 — это 2 трлн рублей, на 16% больше, чем в прошлом году.

  • Цифровой контент: 75 млрд рублей в 2018, на 7% больше, чем в 2017.

  • Цифровая экономика занимает 5,1% в ВВП России (+11 п. п. по сравнению с прошлым годом).



Финансы и торговля

Россияне всё больше товаров покупают в интернете. Этот тренд уже затрагивает даже сложную продукцию B2B-компаний.


  • В 2018 году россияне сделали на 25% больше онлайн-заказов, чем в 2017. ⅔ этого роста обеспечили Wildberries и Ozon.

  • На четверть же выросло число заказов с зарубежных интернет-магазинов; ранее этот показатель увеличивался быстрее, чем общее число заказов из интернета.

  • Эксперты фиксируют выход B2B-компаний на интернет-рынок.



Реклама и маркетинг

Отрасль развивается (особенно видеоформат), появляются новые формы взаимодействия, которые требуют саморегуляции. Как следствие, возникают внутриотраслевые стандарты работы.


  • Самый быстроразвивающийся сегмент рекламы в интернете — видеореклама. По оценкам экспертов, рост сегмента за 2018 год составил 25%, то есть 10 млрд рублей.

  • Увеличивается объем офлайн-данных, используемых в рекламных компаниях.

  • Интернет-маркетологи формируют стандарты работы для борьбы с недобросовестными рекламщиками.



Большие данные в рекламе и маркетинге

В 2017 году объем российского рынка больших данных в сфере маркетинга и рекламы составил 3 млрд рублей. Это в 1,5 раза больше, чем в 2016. Примечательно то, что отечественные маркетологи используют big data практически в любых форматах рекламы — к ним относятся, например, видео и почтовые рассылки. Быстрее всех, в том числе благодаря персонализации и таргетингу, развивается видеоформат.


Использование ИИ в России

Российский рынок ИИ только начинает развиваться. В 2017 году его объем составил 700 млн рублей. Однако эксперты прогнозируют, что к 2020 году он вырастет до 28 млрд рублей.

Сдерживающими факторами развития остаются высокая стоимость внедрения технологий искусственного интеллекта, малое число успешных кейсов отечественных компаний, низкий уровень автоматизации традиционного производства и сельского хозяйства, а также дефицит квалифицированных специалистов.

Если мы посмотрим на мир в целом, то к 2030 году ожидается, что искусственный интеллект будет создавать 14% общемирового ВВП.


Кадры

Предложение квалифицированных кадров на рынке IT-специалистов по-прежнему меньше, чем спрос на них. Наиболее дефицитные специальности — это аналитик данных, разработчик мобильных приложений, веб-разработчик, специалист по искусственному интеллекту и машинному обучению.

За год рабочих мест в сфере мобильных приложений стало на 24% больше. Сейчас их 217 тысяч.

Сильные стороны российских IT-специалистов — фундаментальные знания, знания в области технологий и науки о данных. Слабые стороны — отставание в навыках прикладной работы и применения технологий в бизнесе.

Согласно планам, российские вузы до 2020 будут ежегодно увеличивать план приема IT-факультетов на 15%.

Растет интерес к онлайн-образованию. Всё больше учебных центров выдают дипломы, подтверждающие специальность.

По прогнозам, к 2021 году не менее 40% россиян будут обладать навыками работы в интернете.


Тренды интернет-маркетинга

Цифровизация промышленности и с/х. Отрасли, которые традиционно относились к офлайн-сегменту, вступают в период цифровой трансформации. Внедрение современных технологий в производство становится условием конкурентоспособности и требует перестройки бизнес-процессов.

Виртуальные помощники и чат-боты становятся важной часть интернет-маркетинга компаний. Это уже не просто развлечение для скучающего пользователя, а полноценный инструмент бизнеса. С его помощью функции живых офлайн-продавцов переносятся в онлайн. Специалисты прогнозируют, что в ближайшей перспективе чат-боты и виртуальные помощники смогут заказывать билеты, бронировать путешествия, напоминать о запланированных делах, записывать людей к врачу.

Нейросети. Развиваются самообучающиеся системы, имитирующие нервную систему человека. Они способны выявлять закономерности, которые человеческому мозгу было бы слишком сложно обнаружить. Технология уже применяется для распознавания лиц, управления беспилотниками, машинного перевода и в виртуальных помощниках.

5G обеспечит качественный рывок в скорости передачи данных через интернет при меньшей стоимости. Телекоммуникационные компании уже сейчас тестируют сети нового поколения. И хотя бурный рост рынка передовых услуг связи, по прогнозам экспертов, случится не раньше 2020 года, бизнесу стоит готовиться уже сейчас.

Интернет вещей. Элементы интернета вещей могут без участия человека анализировать ситуацию и реагировать на изменения. В результате сокращаются издержки, повышается эффективность и производительность. Экосистема связанных между собой устройств насчитывает миллиарды единиц — от холодильников и мультиварок до самолетов и космических кораблей. Это число будет расти, а спектр — расширяться.
Зверев Дмитрий
Зверев Дмитрий
член Совета Гильдии Маркетологов
член Совета Гильдии Маркетологов

Дата регистрации : 2016-02-14
Возраст : 50
Сообщения : 172
Репутация : 9
Город : Москва
Компания : Гильдия Маркетологов

Проф. специализация
КОМПЕТЕНЦИИ: Маркетинговые исследования; Управленческая аналитика; Стратегический анализ и планирование; Брендинг; Управление проектами
ИНТЕРЕСЫ: Интернет-маркетинг; SMM; Базы знаний; Аналитика рынков

Вернуться к началу Перейти вниз

Предыдущая тема Следующая тема Вернуться к началу


 
Права доступа к этому форуму:
Вы не можете отвечать на сообщения
Яндекс.Метрика