Объявления
Энциклопедия маркетинга

Алфавитный указатель энциклопедии маркетингаАлфавитный указатель

Поиск
 
 

Результаты :
 

 


Rechercher Расширенный поиск

Итоги клиентской конференции Mediascope 2018

Начать новую тему   Ответить на тему

Предыдущая тема Следующая тема Перейти вниз

20181025

Сообщение 

Итоги клиентской конференции Mediascope 2018 Empty Итоги клиентской конференции Mediascope 2018




3 октября в банкетном комплексе Ш.Е.Л.К состоялась клиентская конференция Mediascope. В этом году конференция прошла в новом формате и была интегрирована в главное отраслевое событие – конференцию «День Бренда 2018», организованную в партнерстве с Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд», Mediascope, Национальным Рекламным Альянсом (НРА) и интернет-изданием о медиа-рекламном бизнесе Adindex.
В ходе открывающей сессии конференции «День бренда» 2018 генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев подвел ключевые итоги работы компании в уходящем году и рассказал о планах на будущее: «Мы уходим от измерения каждого медиа в отдельности. Наша цель – собрать все аудиторные данные, которые будут привязаны непосредственно к человеку, независимо от того, какое медиа и каким образом достигло контакта с ним».
Руслан Тагиев поблагодарил всех организаторов мероприятия и выразил уверенность, что диалог между рекламодателями, телеканалами, селлерами, агентствами и измерителем, который в течение долгих лет модерирует «Русбренд» - важный элемент развития медиарынка.
В пленарной сессии также приняли участие председатель совета директоров «Русбренд» Давид Якобашвили и исполнительный директор ассоциации Алексей Поповичев, генеральный директор Национального рекламного альянса (НРА) Сергей Васильев, президент Unilever в России, Украине и Беларуси Джей-Ви Раман, глава Danone Russia Чарли Каппетти, корпоративный директор по маркетинговым коммуникациям Nestle в регионе Россия и Евразия Алексей Ходячих, вице-президент по маркетингу Сбербанка Владислав Крейнин, а также генеральный директор РБК Николай Молибог.
После завершения работы пленарной сессии состоялась клиентская конференция Mediascope, где топ-менеджеры компании рассказали о текущем состоянии медиаизмерений и планах по развитию проектов на следующий год.



Телевидение
Подводя итоги 2018 года, директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова отметила несколько важных шагов: запуск панельного исследования дачного телепросмотра (данные по нему предоставляются рынку с августа) и старт с 1 октября поставки рейтинга телепередач на мобильных устройствах по данным интернет-счетчиков, которые охватывают всё население России. Кроме того, в ноябре 2018 года рынку станут доступны данные по гостевому телепросмотру.
До конца 2019 года Mediascope планирует предоставить объединенные данные о телепросмотре на 4 экранах (ТВ, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны). Уже сейчас Россия входит в 14 стран, где появились или в ближайшее время появятся данные о просмотре тегированного ТВ-контента на всех экранах.
«Самое важное – это предоставление объединенной информации по четырем экранам. Измерить небольшую аудиторию отдельных событий даже на большой панели невозможно, поэтому мы начинаем использовать данные счетчиков. Предоставление данных по мобильным просмотрам – первый шаг в этом направлении. Однако только данных счетчиков тоже недостаточно, поэтому мы работаем над созданием single-source панелей для измерения просмотра на экране телевизора и в интернете», - сообщила Ксения Ачкасова.
В следующем году Mediascope также планирует представить тестовые данные о телепросмотре по всей России, включая города с населением меньше 100 тыс. человек.

Интернет
«Мобильная аудитория окончательно превысила аудиторию десктопную», - констатировала в начале своего выступления директор по интернет-исследованиям Mediascope Инесса Ишунькина.
На фоне несколько снижающейся аудитории десктопа, мобайл продолжает расти – на 9% за последний год. По данным за август 2018 года, общая аудитория Интернета в России составила 90 млн человек или 73% населения. Она продолжает расти, прибавив 4% за год.
В своей презентации директор по интернет-исследованиям Mediascope представила данные об источниках трафика, аудитории крупнейших интернет-ресурсов и мобильных приложений. Также были представлены данные мониторинга онлайн-видеорекламы.
В будущем мониторинг видеорекламы в Интернете ждет трансформация: по инициативе крупнейших рекламодателей в лице ассоциации «Русбренд», предлагается переход от оценочного мониторинга к фактическому. Такой подход предполагает фиксацию каждого рекламного показа с помощью сплошного тегирования рекламного контента. Mediascope будет собирать и верифицировать всю информацию о тегированной онлайн-видеорекламе и предоставлять её в агрегированном виде, в единой базе с привязкой к единому общепринятому каталогу товаров, услуг и брендов. Всё это позволит сопоставлять данные о видеорекламных кампаниях в Интернете с кампаниями в других медиа.
Уже сейчас Mediascope предоставляет информацию о тегированных рекламных кампаниях в мобильных приложениях, а в начале 2019 года начнет поставлять на рынок данные по кампаниям в мобильном вебе. В следующем году также планируется поставка данных по всей мобильной аудитории России (сейчас доступны данные только по городам с населением свыше 100 тыс. человек), а также данных по аудитории Интернета без верхнего возрастного ограничения (сейчас поставляются данные по людям в возрасте 12-64 лет).
Еще одна инициатива Mediascope – оценка viewability видеорекламы в Интернете. Инструмент будет представлен рынку до конца 2018 года.
Завершая своё выступление, Инесса Ишунькина отметила важность присутствия третьей стороны в интернет-измерениях: «Мы никогда не пытаемся быть black box решением, всегда готовы слушать предложения по развитию проектов и готовы рассказать, как была получена та или иная цифра».

Пресса
Аудитория прессы в России остается достаточно высокой: в марте-июле 2018 года она составляла 84% взрослого городского населения страны (от 16 лет в городах свыше 100 тыс. человек). В исследовании прессы, которое проводит Mediascope, участвуют более 56 тыс. респондентов по всей стране.
Количество рекламодателей в прессе остается относительно стабильным. По затратам на рекламу в прессе лидируют ритейл, одежда и обувь, лекарства. Некоторые категории рекламодателей в январе-августе 2018 года увеличили свои бюджеты на продвижение в прессе. Реклама в прессе по-прежнему привлекает внимание читателей.
«Совокупная аудитория прессы остаётся достаточно высокой и даже в кризисные времена пресса – это очень стабильное медиа. Главное преимущество прессы – это контент, поэтому те издания, которые продолжат поставлять интересный и востребованный у читателей контент, сохранят хорошие перспективы», - резюмировала в своем выступлении руководитель сектора исследований прессы Mediascope Марина Лучина.
В декабре 2018 года Mediascope протестирует применение новых измерений в прессе. Они будут основаны не только на показателе AIR, но и на среднем числе контактов аудитории со страницей издания, что позволит гармонично интегрировать аудиторные данные печатных и цифровых версий газет и журналов.

Радио
В 2018 году Mediascope активно развивал как аудиторные измерения, так и мониторинг рекламы на радио. В 15 региональных городах размер выборки исследования был увеличен в 1,5 раза. В мониторинг рекламы добавлены 18 радиостанций в регионах. В мониторинг расширенного спонсорства на радио добавлены 20 станций. Также в этом году произошло ускорение поставки данных, а в 2019 планируется дальнейшее сокращение времени поставки: данные всех проектов по измерению радио будут доступны уже на следующие сутки после эфира.
Учитывая растущее прослушивание радио в онлайн-среде, Mediascope внедряет технологию измерения интернет-аудитории радиостанций, схожую с технологией измерения онлайн-видео: в плееры радиостанций будут встраиваться счётчики heartbeat.
Важным решением на пути развития исследований радио в 2018 году стали тестовые измерения аудитории радио по всей России – не только в городах свыше 100 тыс. человек, но и в малых городах и селах. «За пределами географии наших текущих проектов показатели прослушивания радио достаточно высоки. Если аудитория радио в городах с населением свыше 100 тыс. человек составляет 59 млн человек, то по всей России – это около 110 млн человек, что примерно в 2 раза выше. Сейчас мы ведем диалог с радиостанциями о продолжении измерений по всей стране», - сообщила руководитель сектора исследований радио Mediascope Юлия Николаева.
В конце своего выступления она отметила, что радио остается одним из самых охватных медиа в России (ежемесячно его слушают более 90% населения), а рынок радиорекламы третий год подряд демонстрирует положительную динамику.

Спорт
Результаты специального исследования, посвященного аудитории и рекламе в трансляциях матчей прошедшего Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России, участникам клиентской конференции представил руководитель сектора специализированных проектов Иван Угрюмов. 
В рамках проекта был проанализирован внедомашний просмотр матчей чемпионата и просмотр на вторых экранах. Кроме того, был оценен объем интегрированного спонсорства во время матчей.
«Мы решили узнать, как крупные спортивные мероприятия влияют на медиапотребление и запустили этот проект. Во-первых, мы получили данные о специфической аудитории - постоянные проекты Mediascope позволяют оценить очень многое, но до сих пор есть потребление, которое нами не изучено – к примеру, внедомашний просмотр ТВ или смотрение на вторых экранах. А во-вторых, мы провели мониторинг рекламы во время трансляций – не только прямой рекламы и классических спонсорских интеграций, но и присутствовавших в эфире логотипов спонсоров: на бортах стадионов, формах игроков и так далее. Также мы изучили интерес россиян к разным видам спорта и влияние спонсорской рекламы на имидж бренда. Отдельную часть проекта посвятили исследованию спортивных болельщиков: их медиапотреблению, активности в интернете, отношению к рекламе. Понятно, что Чемпионат мира – это знаковое соревнование и в будущем будет трудно найти сопоставимое по аудиторным показателям, но у нас есть много постоянных спортивных событий, к примеру, РПЛ в футболе или КХЛ в хоккее, где подобные исследования применимы», -  рассказал Иван Угрюмов.

Источник: http://mediascope.net/press/news/846882/
avatar
Admin
Admin

Дата регистрации : 2016-02-14
Сообщения : 631
Репутация : 17

Вернуться к началу Перейти вниз

Опубликовать эту запись на: diggdeliciousredditstumbleuponslashdotyahoogooglelive

 
Права доступа к этому форуму:
Вы можете отвечать на сообщения
Яндекс.Метрика