Навигация


 Публикации в сети


 Вернуться к форуму

Инфопортал Гильдии Маркетологов   

АТЛ – «выше линии»

Шевченко_Д.А. | Опубликовано Вс 03 Сен 2017, 00:08

АТЛ «выше линии» (ATL – above the-line) – специальный термин для обозначения части комплекса маркетинговых коммуникаций, включающей традиционные СМИ: ТВ, радио, пресса, наружная реклама, внутренняя, полиграфические средства информации. Эти виды рекламирования направлены на массовые аудитории, имеют широкий охват и по этой причине высокую стоимость. В бюджетах компаний составляют самую большую долю расходов на СМИ. Аббревиатура АТЛ используется для обозначения записей, сделанных выше горизонтальной линии в рекламном бюджете. Другие виды маркетинговых коммуникаций описывают как BTL, PR, личные продажи.

Также см. БТЛ, PR, Личная продажа.

Об авторе
Яндекс.Метрика