Текущее время Сб 22 Сен 2018, 12:30

Актуальные публикации для маркетолога и рекламиста

  • Актуальные публикации для маркетолога и рекламиста

    Темы
    Сообщения
    Последние сообщения
  • Темы
  • 20180503
    Correspondence analysis (анализ соответствий) — это способ визуализации многомерных таблиц сопряженности. При помощи него создаются двухмерные карты, которые отражают зависимости между любым количеством столбцов и строк. Вам не нужно медитировать над многомерными таблицами, достаточно посмотреть на карту, где каждая строка и столбец превращаются в отдельную точку.

    КАК ЭТО РАБОТАЕТ

    По математической сущности correspondence analysis очень похож на PCA (анализ главных компонент). Попарные расстояния между объектами (измеренные

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 456
  • 20180502

     

    Методология

    Расходы рекламодателей (в рублях) оценивались на основе данных исследовательской компании Mediascope по четырем ключевым медиа (ТВ, радио, прессе и интернету), компании ESPAR — по наружной рекламе, Аналитического центра НСК —...


    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 235
  • 20180502
    Рост бренда на падающем рынке можно сравнить с выигрышем в лотерею. Когда большинство теряет деньги, кто-то все же поднимается. Почему? Тут аналогии заканчиваются: в лотерее все решает случайность, в рыночной экономике – нет. Однако «само собой» не получится: надо продемонстрировать лучшее в сравнении с конкурентами понимание своего потребителя. Это требует внимательности к деталям. 
    В 2017/16 годах российский рынок средств ухода за домом продемонстрировал снижение продаж в натуральном выражении на 2,5% (данные

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 627
  • 20180502
     
     
    В феврале RUWARD предложил российским рекламным агентствам пройти оценку в Центре Сертификации. Получение этого сертификата по одной из диджитал-услуг будет подтверждением размера, опыта и других бизнес-показателей. Сертификация агентств —...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 165
  • 20180502
    Русскоязычные пользователи Google не только все чаще совершают в интернете покупки, но и все больше доверяют онлайн-ресурсам при поиске сервисов и услуг. Исследуем, что именно востребовано сейчас.
    Ремонт — самая востребованная услуга в русскоязычном поиске. К такому выводу пришли аналитики Google, проводившие исследование, посвященное изучению интереса к разным сервисам. Сравнивая число запросов в разных категориях,...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 148
  • 20180502
    Пользователи все чаще задают в мобильном поиске вопросы, с которыми они раньше обратились бы к друзьям. Маркетологи, которые будут учитывать эту тенденцию, получат огромное преимущество, рассказывает вице-президент Google по маркетингу в странах Америки Лайза Гевелбер.

    Пять лет назад, чтобы выбрать новую пару кроссовок, я ввела бы в поиске запрос "беговые кроссовки" и начала бы тщательно изучать предложения (бег – мое хобби, и я отношусь к нему серьезно). Теперь же, ожидая, что поисковая система знает мои вкусы и потребности, я просто наберу запрос "беговые кроссовки с супинатором" со...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 58
  • 20180502
    Организация Native Advertising Institute представила подробный отчет о перспективных направлениях, технологиях и сервисах 




    Рынок нативной рекламы представляет собой довольно пеструю картину, что свидетельствует о его зрелости. Эксперты выделяют 26 категорий компаний — поставщиков технологий, начиная от социальных медиа и рекламных сетей и заканчивая блокчейн-решениями и антиблокировщиками рекламы.

    Рынок этот находится в постоянном движении: согласно...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 67
  • 20180425
    Оказывается, люди считают, что писать надо уметь. Нынешняя статья должна развеять этот стереотип. Я сама не умею писать, у меня нет ни стиля, ни слога, и я завидую тем, кто хорошо пишет. Кстати, в блоге Email Soldiers делала подборку интересных авторов. Думаю, мое главное преимущество в том, что я пишу просто и понятно. Этому можно научиться.
    Я подготовила структуру для разных типов статей. По ней можно написать пост, даже если вы считаете, что не умеете писать. Эти советы подходят для профессиональных блогов....

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 104
  • 20180419


    В мае 2016 года Instagram — ведущее приложение для обмена фото, принадлежащее компании Facebook, — сменило логотип. Знакомое 400-миллионной аудитории изображение камеры в стиле ретро превратилось в плоскую пиктограмму. В тот момент лидерству Instagram стал угрожать сильный конкурент Snapchat, и главный дизайнер так объяснил причину изменений: «Иконка перестала… отражать дух сообщества, и мы решили ее улучшить».

    Мнение по этому поводу журнала AdWeek — библии...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 170
  • 20180419

     

    В последнее время в руководстве компаний появляются новые лица. Эти люди занимают недавно появившиеся должности: директор по работе с клиентами (Chief Customer Officer), директор по выручке (Chief Revenue Officer), директор по цифровым технологиям (Chief Digital Officer) и директор по опыту (Chief Experience Officer). Рабочие обязанности этих людей связаны с маркетингом, что ставит директоров по маркетингу перед выбором. Они могут воспринимать повышение коллег...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 995
  • 20180419
    По итогам 2017 года многие ритейлеры отметили, что «черная полоса» в отрасли закончилась. Михаил Бурмистров, гендиректор Infoline-Аналитика, анализируя происходящее на рынке, также пришел к выводу, что «дно» уже пройдено. На II Медиафоруме АКОРТ cпикер рассказал о текущей ситуации в ритейле и направлениях его развития в ближайшем будущем.

    Ритейл...


    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 86
  • 20180412
    В 2018 году компания Callibri ежемесячно проводит исследования различных отраслей рынка. В апреле мы изучили дилеров 30-ти самых продаваемых автомобильных марок в России. 
    В конце статьи вы найдете ссылку на скачивание полной версии исследования в виде презентации с понятными картинками. Делитесь ей с друзьями, коллегами и неравнодушными пользователями общественного транспорта.

    Введение 

    Покупатель автомобиля — самый дотошный клиент. По данным Google Consumer Barometer, россиянин, который решил приобрести машину, в среднем...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 223
  • 20180409
    Исследовательский холдинг Ромир разработал и ввел в действие медийную панель Single Source Panel (SSP)*, позволяющую отслеживать медиа и интернет-потребление респондентов в условиях естественного поведения человека дома и вне его.
    *Single Source Panel (SSP)...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 108
  • 20180409
    Дисконтными картами владеют 84% россиян, а еще 56% - накопительными, подарочные карты имеются у 18% респондентов. Наиболее популярными являются карты продуктовых магазинов – ими пользуются 90% владельцев. Более двух третей (67%) владельцев используют карты магазинов бытовой техники электроники. Шесть из десяти опрошенных имеют карты магазинов одежды (61%), парфюмерии и косметики (59%). Чуть более половины  обладателей карт используют их в магазинах обуви (55%) и спортивных товаров (55%). В вопросе лояльности в связи с наличием карты голоса распределились...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 264
  • 20180330
    Совместно проведенное исследование компаний Google и Data Insight позволило выявить, какие категории товаров интересуют интернет-пользователей в России, когда они больше склонны к покупкам и какие перспективы открывает рекламодателям адаптация под мобильные устройства и выход в регионы.

    Интерес растет

    По данным портала ConsumerBarometer.com, в России поиск в интернете — первый по популярности источник информации среди...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 602
  • 20180329

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 146
  • 20180329

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 235
  • 20180327
    Как показало новое исследование Boston Consulting Group, выполненное по заказу Google, ведущие компании, которым удается постоянно расширять клиентскую базу, повышать рентабельность инвестиций и удерживать конкурентное преимущество, активно используют маркетинг на основе данных и сложные модели атрибуции. Такие компании получают прирост доходов до 20% и эффективности затрат – до 30%.
    Согласно исследованию Boston Consulting Group (BCG), переход к маркетингу на основе данных включает в себя четыре этапа: зарождение, становление, интеграцию и многофакторный маркетинг. Исследование будет...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 739
  • 20180210


    Согласно данным Росстата, непрерывное сокращение доходов россиян продолжается уже третий год, начиная с октября 2014 года, когда в последний раз отмечался их прирост в годовом исчислении. Темпы падения реальных доходов продолжают ускоряться и в конце 2016-го достигли максимума более чем за семь лет – 8,3%. В последний раз сопоставимый провал доходов россиян был зафиксирован Росстатом в декабре 2008 года, когда они сократились год к году сразу на 10,7%. Увеличение расходов на продукты питания...

    автор Admin - Комментарии: 2 - Просмотров: 440
  • 20180301

    Эксперты выбрали 15 рекламных роликов, которые транслировались по ТВ в январе, и оценили их по нейромаркетинговым параметрам и уровню креатива

    В новом выпуске «Нейровизора» AdIndex и NeuroTrend предлагают вам узнать, какая реклама на ТВ может оказаться самой эффективной. С помощью специального оборудования мы провели нейромаркетинговое исследование 15 рекламных роликов, которые выходили на ТВ в январе, а также узнали, что о них думают креативные специалисты.

    Что это за исследование

    «Нейровизор»...


    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 173
  • 20180301
    Рекламные объявления Яндекс.Директа видит практически вся аудитория рунета, по кликам на них можно судить об изменениях спроса на разные категории товаров и услуг. Интерес к некоторым категориям зависит от сезона и год от года изменяется похожим образом. Аналитики Директа изучили данные за прошлые годы и выяснили, какие категории пользовались повышенным спросом с февраля по апрель.


    Можно предположить, что в ближайшие пару месяцев эти товары и услуги снова будут особенно востребованы.
    «На тренды в период с февраля по апрель заметно влияют погода и обилие праздников. Например,...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 176
  • 20180225


    Что делает бренд успешным в век цифровых технологий?

    В рамках совместного исследования SAP, Siegel+Gale и Shift Thinking предположили, что digital-бренды не только делают все по-другому, они и думают по-другому. Тогда как традиционные компании фокусируются на позиционировании своих брендов в умах потребителей, новые компании позиционируют свои бренды в жизни клиентов. К тому же они взаимодействуют с...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 116
  • 20180225


    Позиции в топе, трафик, лиды – не единственные показатели эффективности интернет-маркетинга. Для кого-то будет открытием, что их довольно много: в первом разделе мы собрали и описали 50 различных метрик.
    В первую очередь статья будет интересна владельцам бизнеса, желающим лучше разобраться в кухне интернет-маркетинга и тщательнее контролировать работу диджитал-специалистов.
    Главное, воспринимать цифры адекватно: с учетом...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 1670
  • 20180203


    Маркетинг влияния в digital демонстрирует впечатляющий рост. Комитет IAB Russia по Influence Marketing, созданный в мае прошлого года,опубликовал «Influence Marketing White Paper». 
    Документ дает наиболее полное представление о сегодняшней экосистеме рынка маркетинга влияния в России и призван сделать рынок более понятным и привлекательным для рекламодателей.
     
    Аудитория звезд YouTube сопоставима с аудиториями крупнейших федеральных СМИ, а реклама на их каналах и страницах в соцсетях становится...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 587
  • 20180201
    В 2017 году крупные ритейлеры продолжили расширять свои сети, открывали магазины, выходили в новые регионы и поглощали более мелких игроков. Retail.ru подсчитал, насколько выросли сети, а также изменился ли темп прироста по сравнению с 2016 годом



    X5 Retail Group

    Компания продемонстрировала рекордный прирост ...

    автор Admin - Комментарии: 1 - Просмотров: 279
  • 20180129


    Пользователи всё чаще обращаются к Яндексу, когда пора обновить гардероб: количество поисковых запросов по ключевым словам в индустрии «Мода» за третий квартал выросло на 4% относительно такого же периода прошлого года.
    Крупнейший российский поисковик рассказал о том, как изменился интерес к разным категориям товаров и позиции брендов, какой сегмент быстрее всего растёт в мобильном поиске, в каких регионах самый большой потенциал...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 551
  • 20180114
    Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) представила очередной прогноз развития мирового рекламного рынка. Аналитики пересмотрели свой июньский прогноз для российского рынка в сторону улучшения, однако отмечают, что в 2018 году расходы на рекламу в России будут расти медленнее

    Российский рекламный рынок вырастет на 10,4% в 2018 году, сообщают в DAN. В июне 2017 года эксперты прогнозировали рост на 7,8%. Расходы рекламодателей...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 332
  • 20180106


    «Написав заголовок, я уже потратил 80 центов из каждого отпущенного мне рекламного доллара».

    Дэвид Огилви

    Во времена Огилви это был вопрос опыта и интуиции. Сегодня работа с Big Data позволяет с высокой степенью точности анализировать, какие заголовки работают лучше, чем другие, и использовать эти знания, чтобы максимально эффективно...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 980
  • 20180106


    Существует ли способ понять, насколько твердо ваша компания стоит на ногах, какую позицию на рынке занимает и сможет ли достичь поставленных целей? Этот вопрос себе задают многие бизнесмены и на него существует множество ответов. Некоторые подходы изучают внутренние факторы, другие — внешние или комбинацию двух факторов. Правда, большинство моделей анализа эффективности компаний теряют свою актуальность...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 207
  • 20171226



    Ассоциация IAB Russia провела исследование отношения пользователей к различным форматам рекламы в интернете и подготовила рекомендации владельцам сайтов и сервисам, способным фильтровать рекламу - ограничить распространение рекламы, вызывающей у аудитории наибольшее раздражение. Площадки поддержавшие рекомендации сформируют «Безопасную гавань» Рунета.

    На специальном заседании комитета «Online Branding» IAB Russia 11 сентября было предложено провести исследование восприятия интернет-рекламы...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 634
  • 20171225
    Рынок интернет-рекламы с каждым годом растет и пополняется новыми инструментами. Одни сменяют устаревшие, другие дорабатываются и становятся все более «умными» и эффективными. Всегда интересно подвести итоги уходящего года и проанализировать динамику изменений. Итак, начнем



    Динамика изменений рынка интернет-рекламы

    Сегмент интернет-рекламы продолжает наращивать объемы и показывает...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 1912
  • 20171223

    Торговля играла огромную роль в жизни людей с седой древности. Человечество шло по пути развития, торговцы постоянно совершенствовали свое мастерство, однако суть торговли осталась практически неизменной даже сегодня – реализовать товар, чтобы получить доход и удовлетворить потребность клиента. Так какими качествами должен обладать современный менеджер по продажам,...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 231
  • 20171222
    UX-дизайнер Microsoft Джоана Нгаи рассказала о главных, по ее мнению, трендах в графическом дизайне в 2018 году.

    1. Глубина



    Credit: Aurelien Salomon


    Credit: Vladmir Gashenko

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 310
  • 20171218


    Президент коммуникационного агентства "Vizeum" Тома Ле Тьерри о том, как изменится глобальный рекламный рынок к 2020 году.

    Коммуникационное агентство Vizeum (входит в группу Dentsu Aegis Network) объявило о ребрендинге на глобальном уровне, рассказал в интервью Sostav.ru его президент Тома Ле Тьерри. Изменения в Vizeum связаны с тем, что сейчас все медиа становятся цифровыми, а медийная реклама – персонализированной, именно...

    автор Зверев Дмитрий - Комментарии: 0 - Просмотров: 205
  • 20171208


    Нобелевская премия по экономике присуждена за исследования в области поведенческой экономики.


    В понедельник, 9 октября, стало известно, что Нобелевскую премию по экономике (или, официально, Премию Шведского национального банка по экономическим наукам памяти Альфреда Нобеля) получит американский экономист Ричард Талер: «за его вклад в поведенческую...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 159
  • 20161205
     
    Интересный рассказ о рекламе, которая была в СССР
    #реклама #дизайн

    Интересный рассказ о рекламе, которая была в СССР. «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества», БСЭ.




    Спустя десятилетия над нашей старой рекламой можно добродушно умиляться, но нельзя отрицать, что ее образцы, над которыми трудились известные...

    автор Admin - Комментарии: 0 - Просмотров: 136
Начать новую тему
 

Сейчас этот форум просматривают: Нет
Модераторы

Нет

Права доступа к этому форуму:

Вы можете начинать темы
Вы можете отвечать на сообщения

Легенда условных обозначений
  • Новые сообщения Новые сообщения
  • Новые сообщения [ Популярная тема ] Новые сообщения [ Популярная тема ]
  • Новые сообщения [ Тема закрыта ] Новые сообщения [ Тема закрыта ]
  • Нет новых сообщений Нет новых сообщений
  • Нет новых сообщений [ Популярная тема ] Нет новых сообщений [ Популярная тема ]
  • Нет новых сообщений [ Тема закрыта ] Нет новых сообщений [ Тема закрыта ]
  • Объявление Объявление
  • Важно Важно
  • ! !
Яндекс.Метрика