Актуальные публикации для маркетолога и рекламиста

Динамика потребительской активности на фоне снижения реальных доходов населения

Подкасты для предпринимателей и руководителей

«Большие планы: умный подкаст»

Около 10 миллионов россиян арендуют жилье[1], и почти половина из них (49%) планируют продолжать жить в арендованном жилье как минимум в течение ближайших двух лет. В среднем россияне тратят на аренду квартиры или комнаты 12 000 рублей, в Москве и Санкт-Петербурге – 22 000 рублей. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Аналитическим центром НАФИ в мае 2019 года.[2]

Почти...

Согласно оценке GfK Rus, с 2012 по 2018 годы производители FMCG товаров в России уменьшили размер своих упаковок на 7-20% в зависимости от категории. При этом чаще всего используют «скрытый» даунсайзинг при сохранении или незначительном снижении стоимости.

Сегодня на полках можно встретить всю гамму емкостей, отличных от «классики в один честный литр»: например, наиболее ходовой формат в категории молока – это 930-950 мл, но есть и 920, 925, 970, 975, 980 и 985...

Эмпатия

Основные выводы

• Интерес к смартфонам и носимой электронике не угасает
  
• «Фавориты» в мелкой бытовой технике
  
• Аудио-видео сектор двигают премиальные фичи и переход на цифру
  
• Крупная бытовая техника: сдержанный рост, дизайн в центре внимания
  
• Продажи компьютерной техники поддерживают игровые модели
  

Обзорные...

Методика

• В исследовании рассматривается онлайн-рынок спортивных товаров. Категория включает товары для спорта (в т.ч. спортивную одежду и обувь), товары для туризма и активного отдыха, товары для рыбалки и охоты и оружие.
  
• В исследовании учитываются только специализированные интернет-магазины товаров для спорта и активного отдыха, не учитываются универсальные магазины, иностранные интернет-магазины и маркетплейсы. Онлайн-продажи посчитаны с учетом НДС и с учетом...

Цифровая реклама работает быстрее, но общий объем дополнительных продаж у ТВ гораздо больше

В освещении кризисных ситуаций лидируют социальные сети

НО ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ ЦЕНА ЕДИНСТВЕННЫМ ФАКТОРОМ, КОТОРЫЙ ОПРЕДЕЛЯЕТ УСПЕХ ПРОДАЖ БРЕНДА? КОНЕЧНО, НЕТ, И В ЭТОМ ЛЕГКО УБЕДИТЬСЯ, СРАВНИВ ВКЛАД ЦЕНОВЫХ И НЕЦЕНОВЫХ ФАКТОРОВ В ДИНАМИКУ ПРОДАЖ.

51% профессионалов готовы рассмотреть возможность переехать в любой город России ради карьерного роста или интересного проекта. К такому выводу пришли аналитики компании Hays.

Потребление кофе в России увеличивается с каждым годом, однако натуральный и растворимый кофе не всегда показывают схожую динамику. За 2018 год потребление натурального кофе россиянами выросло на 5,9 тыс. тонн, а за период с 2015 по 2018 годы прирост потребления составил 24,8%. В то же время, растворимый кофе не может похвастаться такими результатами: за прошлый год потребление данного вида кофе в России показало падение на 3,4%. 

В структуре продуктового...

КАК РЕЗУЛЬТАТ, ПОЛОВИНА НОВИНОК ИСЧЕЗАЕТ С ПОЛОК ВСКОРЕ ПОСЛЕ ЗАПУСКА, А ДЛЯ ПОЧТИ 80% НОВЫХ ПРОДУКТОВ ФИНАНСОВЫЕ ЦЕЛИ ТАК И ОСТАЮТСЯ НЕ ДОСТИГНУТЫМИ.

Факты о российских путешественниках: организация отпуска

• Путешественнику сегодня не нужно много времени, чтобы выбрать билеты на самолет. Около четверти опрошенных принимали это решение за несколько недель,...

Что такое чеклист

• упрощают работу редактора;
  
• позволяют сэкономить средства и время, которые ушли бы на переделку;
  
• помогают контролировать...

• определить регион продвижения;
  
• установить количество ссылок, которые нужны, чтобы обойти конкурентов;
  
• просчитать сроки кампании;
  
• спрогнозировать ожидаемый результат.
  

Резюме. Как лучше понимать рынок и не пропустить главное

• Соотносить действия компаний и получаемые результаты
  
• Особый фокус – на изменения любых компонент корпоративных стратегий
  
• Разделять намерения и реальные действия игроков
  
• Тотальный benchmarking
  
• Многоуровневое параметрирование результатов
  
• Выявленные "вчера" закономерности работают "сегодня" совсем по-иному
  
• Негативные тренды не менее важны, чем позитивные

Посещение заведений общественного питания в России, Исследование GfK Eating Habits / Привычки питания
(опрос 4000 человек, география – вся Россия)

Аналитический центр НАФИ представляет результаты второй волны исследовательского спецпроекта «Цифровая грамотность для экономики будущего»^[1].

Состояние рынка

Тенденции сохраняются

ТЕ, КТО ПРЕДПОЧИТАЮТ ЗАКАЗЫВАТЬ ЕДУ ОНЛАЙН, ДЕЛАЮТ ЭТО ПО НЕСКОЛЬКИМ ПРИЧИНАМ:...

«Telegram словил Дзен»