Книги Гильдии Маркетологов
  • img

    Справочник "Маркетинг в России 2017"

    Справочник Гильдии Маркетологов "Маркетинг в России 2017" - это коллективный труд 17 авторов-членов Гильдии Маркетологов, признанных специалистов в различных сферах маркетинга.
    Во вступлении дан обширный рыночный обзор с описанием трендов и прогнозы развития экономики. Добавлена актуальная информация о рынках (МИ, образования, консалтинга, авторынка, рынка финуслуг), брендингу, интернет-маркетингу и кейсах успешных компаний.
    Приведен текст профстандарта "Специалист в области маркетинга" и порядка получения сертификата Гильдии Маркетологов.

    Узнать больше

  • img

    Маркетинговые исследования. И.С. Березин

    Издание о том, когда и зачем нужны маркетинговые исследования, как их правильно организовать или грамотно заказать, сколько они стоят на рынке и как здесь не ошибиться, а также о том, что делать с результатами исследований.
    Обстоятельная инструкция по применению для руководителей компании и их заместителей, начальников коммерческих служб и отделов маркетинга (рекламы), планово-экономических отделов и служб стратегического развития, отделов сбыта и служб по работе с клиентами.

    Узнать больше

  • img

    Визуальный мерчандайзинг. В.М. Киселев

    В учебном пособии «Визуальный мерчандайзинг дана теория и практика визуальных коммуникаций в товаропроводящих каналах», раскрыты психофизические основы воздействия на решение покупателя о покупке в месте продажи товаров, описаны и систематизированы приемы эффективной визуализации товаров в месте их продажи, а также POS-материалы, используемые для поддержки продаж товаров. Приведены результаты маркетинговых исследований авторов по современному состоянию POSM в сфере продовольственного ритейла (census).
    Для аспирантов, преподавателей и специалистов сфер маркетинга и торговли.

    Узнать больше

Публикации членов Гильдии Маркетологов
25 основных трендов веб-дизайна 2017 года

Сб 23 Сен 2017, 10:27 автор Admin

Давайте разберемся, что значит быть популярным, модным и современным в веб-дизайне в 2017 году. Для этого рассмотрим основные тренды веб-дизайна. Большинство из них кочуют из года в год и стали уже неотъемлемой частью современного сайтостроительства. Особенно это связано с развитием мобильных технологий, каналов связи и усовершенствованием девайсов. Например, такой тренд, как мобильность сайта, стал обязательным для исполнения. Коммерциализация интернета тоже диктует свои жесткие условия дизайнерам и веб-разработчикам. При этом часть тенденций ослабевает и становится менее популярной, но все равно остается достаточно активной. Также появляются модные увлечения, характерные для короткого периода. Например, в прошлом году это были иконки с длинной тенью изображенных объектов. В этом году стали популярны …

[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Результаты тестирования мобильных приложений розничных сетей

Пт 22 Сен 2017, 15:11 автор Admin

Современный человек практически не расстается со своим смартфоном в течение дня – с его помощью большинство из нас не только общаются, ищут нужный магазин, товар, но и совершают покупки. И те из розничных сетей, кто до сих пор не уделил должного внимания мобильному приложению – могут упустить еще одну возможность завладеть вниманием аудитории.



Retail.ru  посмотрел, как российские сети используют мобильные приложения и протестировал некоторые из них, сравнив достоинства и недостатки. Каждое приложение было установлено и проверено на одном и том же устройстве.

Продуктовые сети


Казалось бы, крупные ритейлеры с их возможностями и бюджетами не оставят региональным сетям ни единого шанса при сравнении их мобильных приложений. Однако в этом противостоянии не все так просто. …

[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Эффективное участие в промышленной выставке: как получить максимум пользы в современных условиях?

Пт 22 Сен 2017, 11:43 автор Admin

В преддверии нового выставочного сезона родилась идея систематизировать знания по теме эффективного участия в выставках. Решил выбрать формат статьи, как наиболее подходящий для передачи знаний молодым специалистам, перед которыми впервые ставится задача организовать участие компании на выставке.

Надеюсь, что и опытные участники выставочной деятельности найдут для себя новые идеи.

При подготовке материала, учитывалось, что работать приходилось со стендами 45–60 кв.м., но думаю, что выводы, представленные ниже, справедливы и для стендов других размеров.

Итак, поехали!

Начнем с целей участия в выставке


В сегодняшней экономической ситуации я бы выделил всего две возможные цели:
1. Сбор контактов для осуществления будущих продаж новым клиентам.
2. Имиджевая цель: обозначить присутствие компании на рынке — мы …

[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Кампания с алгоритмическими продажами мороженого Mordisko позволила увеличить продажи на 80%

Ср 20 Сен 2017, 02:53 автор Admin



Мексиканское подразделение корпорации Unilever запустило масштабную кампанию для продвижения мороженого Mordisko на рынке снеков. Совместно с рекламным агентством Initiative при поддержке Cadreon Mexico и Google маркетологи сумели обратиться к миллионам мексиканцев, а рекламируемое мороженое стало самым популярным в стране. Это была первая подобная кампания в Латинской Америке, и в этой статье мы расскажем о ней подробнее.

Цели



  • Рекламировать мороженое Mordisko во второй половине дня и позиционировать его не как десерт, а как снек.
  • Стимулировать потребление продукта.

Подход



  • Анализ предпочтений мексиканской аудитории в плане снеков и ее мнения о продукции компании.
  • Разработка всеобъемлющей кампании, включающей инновационную рекламу мороженого Mordisko на YouTube.
  • Применение алгоритмических продаж, в том …


[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

«Отсечь всё лишнее»: какие задачи решает минималистичный дизайн и к чему ведет тренд на упрощение

Пн 18 Сен 2017, 14:52 автор Admin

В 2015 году Google, Sbarro и другие международные компании провели ребрендинг, убрав из оформления логотипов лишние детали. в 2016 году сеть ресторанов KFC изменила фирменный стиль, который креативная команда, занимавшаяся брендингом, назвала удачным примером перехода к минималистичному дизайну.
Редакция vc.ru узнала у представителей российских агентств, почему компании обращаются к минималистичному дизайну и чем эффективен такой подход.

Редизайн Sbarro в 2015 году: слева — до, справа — после

Редизайн Google в 2015 году: сверху — до, снизу — после

Творческие директора брендинговых агентств Depot WPF и «Пленум» объяснили, является ли минимализм модным течением.

Егор Мызниктворческий директор и партнёр «Пленум»
Думаю, минималистичный подход можно назвать …

[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Ребрендинг — серьезное испытание. Этим компаниям удалось его пережить

Пн 18 Сен 2017, 14:38 автор Admin



Ребрендинг — это серьезное испытание, через которое хоть раз в жизни проходят многие компании. Даже участники успешных проектов чаще всего с дрожью вспоминают этот период, ведь ребрендинг — это масштабное обновление бизнес-процессов и движение в направлении с большим количеством неизвестных.
Управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко побеседовал с Миной Хачатрян, членом Гильдии Маркетологов, директором по маркетингу ТПХ «Русклимат» и преподавателем бизнес-школы IHSBM, о том, как безболезненно пройти через всё это.

Для ребрендинга нужны очень весомые причины


Редизайн фирменного стиля или сайта — лишь вершина айсберга. Обновленный бренд — это новое обещание клиенту и двойная ответственность. Приходится не просто строить потребительские …

[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили

Сб 16 Сен 2017, 22:45 автор Admin



Как написать и оформить коммерческое предложение, чтобы соблюсти деловой этикет и добиться заключения сделки? Ниже – подробная инструкция по разработке компреда.

Как написать текст


Объем


Коммерческое предложение – только один из этапов продающей воронки. Оно может быть начальной точкой контакта или находиться в середине между первым касанием и завершением сделки. От этого зависит объем его текста.
1. Отправляется «холодной» аудитории, например, в качестве рассылки по базе
Такое КП еще называют анонсом, его объем – 1-2 листа А4.
Письмо будет первым соприкосновением компании с клиентом. Его задача – зацепить, быстро рассказать о предложении, заинтересовать, стимулировать к обращению в компанию. Нужен короткий текст с интересным заголовком и темой письма. Не расписывайте все …

[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Как сделать брендбук и зачем он нужен

Сб 16 Сен 2017, 21:59 автор Admin



Если вы свежий предприниматель или собираетесь открывать свой бизнес, то думать, конечно, нужно про клиентов, партнеров, кэшфлоу и продажи. Но и для брендбука время найдите, потому что компании необходим имидж, который поможет зарабатывать. Если есть сформулированная миссия и узнаваемый образ, вдохновлять сотрудников, коммуницировать с клиентами и продавать будет легче. Основатель брендинговой компании Brains & Brands Komandor Алексей Юров объясняет, как и зачем делать брендбук.

Многие ошибочно называют брендбуком его составляющую – логобук, который посвящен только логотипу и фирменному стилю. На самом деле брендбук – это объемная книга о бренде, которая содержит:

  • идеологическую часть;
  • руководство по использованию фирменного стиля;
  • примеры для оформления конкретных носителей.

Зачем …



[ Полное чтение ]

ПОЛНОЭКРАННОЕ ЧТЕНИЕ В ОТДЕЛЬНОМ ОКНЕ... - Комментарии: 0

Энциклопедия маркетинга

Алфавитный указатель энциклопедии маркетингаАлфавитный указатель

Яндекс.Метрика